한국기업평판연구소에서 발표한 2025년 3월 라이징 스타 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 변우석이 1위, 키키가 2위, 김도영이 3위를 차지했다. 이번 분석은 2025년 2월 28일부터 3월 30일까지의 데이터를 기반으로 하며, 총 56,211,060개의 빅데이터를 활용하여 소비자 행동을 분석하였다.

이번 조사에서 측정된 지표는 참여지수, 미디어지수, 소통지수 및 커뮤니티지수로 나뉘며, 이는 소비자들이 해당 브랜드에 대해 얼마나 관심을 가지고 있는지를 나타낸다. 그러나 지난 달인 2월의 라이징 스타 브랜드 빅데이터 수치인 64,289,993개와 비교할 때 약 12.57% 감소한 수치를 보였다. 세부적으로 살펴보면 브랜드소비는 38.33% 하락했으며, 브랜드이슈는 20.88%, 브랜드소통은 0.30%, 그리고 브랜드확산은 6.77% 감소한 것으로 나타났다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 행동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 반영하는 지표로서, 한국기업평판연구소는 이를 통해 소비자와의 관계 및 긍부정 평가를 측정하고 있다. 라이징 스타 브랜드평판 분석은 예능인부터 가수, 트로트가수, 드라마배우 및 영화배우 등 다양한 카테고리를 포함하여 진행되며, 이들 중에서도 특히 소비자들의 관심이 급증하는 브랜드를 선정하여 그 관계를 심층적으로 분석한다.

2025년 3월 라이징 스타 브랜드 평판 순위에서는 변우석이 단연 돋보이며 그 뒤를 이어 키키와 김도영이 자리하고 있다. 이 외에도 박지현과 박서진이 각각 4위와 5위를 기록하며 상위권에 이름을 올렸다. 데이식스와 최우식 또한 주목받고 있으며 이들은 각각의 분야에서 두각을 나타내고 있다.

특히 이번 조사에서는 스트레이키즈와 같은 인기 보이그룹과 차주영과 같은 신인 배우들도 상위권에 올라 눈길을 끌었다. 추영우와 이준혁 역시 젊은 세대에게 큰 인기를 얻고 있으며 고윤정과 이영지도 많은 팬층을 확보하고 있다.

라이징 스타 브랜드평판 분석은 다양한 카테고리에서 성장 가능성이 높은 브랜드들을 조명하며 소비자들의 관심 속에서 발전하는 모습을 보여준다. 이러한 데이터 기반의 평가는 향후 마케팅 전략 수립 및 브랜딩 활동에 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.

이번 연구 결과는 한국기업평판연구소가 제공한 자료를 바탕으로 작성되었으며 앞으로도 지속적인 데이터 분석을 통해 변화하는 소비자의 마음을 파악하고 이에 맞춘 전략적 접근이 필요할 것이다.

[출처= 한국기업평판연구소 제공]