2025년 4월, 한국기업평판연구소는 배우 브랜드평판에 대한 빅데이터 분석 결과를 발표했다. 이번 분석은 2025년 3월 22일부터 2025년 4월 22일까지 방영된 드라마, 영화, OTT에서 출연 중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터를 대상으로 진행되었다. 총 160,743,575개의 데이터가 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량 및 커뮤니티량을 기반으로 측정되어 브랜드평판 알고리즘으로 지수화되었다.

분석 결과, 박형식이 브랜드평판에서 1위를 차지했으며, 뒤이어 이병헌과 박은빈이 각각 2위와 3위를 기록했다. 특히 박형식은 참여지수에서 가장 높은 수치를 기록하며 총 브랜드평판지수는 5,118,609로 집계되었다. 이병헌은 참여지수와 미디어지수를 포함해 총 브랜드평판지수가 4,622,583으로 나타났고, 박은빈은 총 브랜드평판지수가 3,753,711로 분석됐다.

이번 분석에서는 지난달 대비 전체 배우 브랜드 빅데이터가 약 11.18% 감소한 것으로 나타났다. 세부적으로 살펴보면 브랜드소비는 15.73%, 브랜드이슈는 11.60%, 브랜드소통은 8.96%, 그리고 브랜드확산은 8.90% 하락한 것으로 확인되었다.

한국기업평판연구소의 구창환 소장은 "박형식이 드라마 '보물섬'을 통해 커리어 하이를 기록하며 이번 조사에서 가장 높은 점수를 얻었다"며 "이병헌은 영화 '승부'에서 바둑의 묘수를 담아내며 내면 연기를 보여주었고, 박은빈은 OTT 콘텐츠 '하이퍼나이프'를 통해 새로운 색깔을 선보였다"고 설명했다.

배우들의 활동 영역이 확대됨에 따라 이번 분석에서는 OTT 시장의 성장도 반영되어 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 배우들까지 포함하여 종합적인 빅데이터 분석을 실시하였다. 이러한 변화는 소비자들이 배우에 대한 관심과 소통 방식에도 영향을 미치고 있다.

2025년 4월의 배우 브랜드평판 순위는 다음과 같다: 1위 박형식 2위 이병헌 3위 박은빈 4위 하정우 5위 서강준 6위 고윤정 7위 이준혁 8위 추영우 9위 박보검 10위 정해인

각 배우들은 다양한 작품을 통해 팬들과 소통하고 있으며 그들의 활동에 대한 긍정적인 평가가 이어지고 있다. 특히 OTT 플랫폼의 확장으로 인해 더 많은 관객들에게 노출되고 있는 상황이다.

이번 조사는 한국기업평판연구소가 주관하여 진행된 것으로서 향후에도 지속적인 모니터링과 분석을 통해 배우들의 시장 반응과 소비자 인식을 파악할 예정이다. 이는 단순히 순위를 매기는 것을 넘어 각 배우의 경향성과 대중적 이미지 변화를 이해하는 데 중요한 자료로 활용될 것이다.

[출처= 한국기업평판연구소 제공]