12일 오전 페이스북에 올라온 포스터에서 아이유는 6070시대를 대표했던 재키 룩을 그대로 재현해냈다. 아이보리 컬러의 원피스를 입고 탱글탱글한 복고풍 웨이브 헤어스타일에 깃털이 달린 레드 컬러의 모자로 포인트를 준 뒤 빨간 뚜껑으로 리뉴얼 된 참이슬 클래식 병을 든 포즈를 연출하며 클래식만의 레트로 느낌을 완벽하게 표현했다.
특히 클래식한 액자 프레임에 ‘소주는 두꺼비’라는 카피와 리뉴얼 된 빨간 병뚜껑을 심볼을 더해 클래식의 정통성 자산을 강화하고 소비자 주목도를 높였다. 참이슬은 이번 새로운 포스터 공개에 이어 참이슬 클래식을 즐기는 중장년층에게 국내 대표 소주라는 정통성과 자부심을 지속적으로 전달할 계획이다. 소비자 역시 ‘참이슬 클래식 모델까지 역시 진정한 소주 여신답다’, ‘참이슬 클래식과 아이유 복고풍 모델이 잘 어울린다’, ‘참이슬과는 또다른 클래식의 매력을 표현해 신선하다’ 등의 다양한 반응을 나타냈다.
지난 달 소주 유일 팝업스토어인 이슬포차에 방문했던 아이유는 팬 미팅 중에 참이슬 클래식의 매력으로 다른 소주와 다른 진한 맛이 일품이라고 밝혀 화제가 된 바 있다. 또한 포스터 촬영 현장에서 “91년된 소주 브랜드의 정통성을 표현하기 위해 예전 선배님들이 활동했던 소주 광고를 살펴보며 촬영하니 마치 그때 그 시절로 타임머신을 타고 돌아간 기분이었다.”며 에피소드를 전했다.
하이트진로 마케팅실 이강우 상무는 ”빨간색과 두꺼비로 상징되는 대한민국의 대표 정통 소주인 참이슬 클래식의 새 레트로 포스터를 통해 4050세대는 추억을, 2030세대는 소주의 정통성을 전달하고자 한다.”며 “최근 저도화 되는 소주 시장의 흐름에도 참이슬 클래식은 대한민국 정통 소주 본연의 맛을 지키면서 앞으로도 다양한 공격적인 레드 마케팅을 통해 대한민국이 함께 즐기는 참이슬의 브랜드 자산을 더욱 굳건히 만들겠다.”라고 설명했다.
참이슬 클래식은 레드 마케팅의 일환으로 아이유의 새 포스터를 13일부터 전국 주류 판매 업소에 배포할 예정이다. 또한 현재 홍대에서 운영중인 이슬포차에서 “수요일에는 빨간 참이슬을”이라는 타이틀로 매주 수요일마다 참이슬 클래식을 주문하는 고객 대상으로‘클래식으로 만드는 레드 칵테일 서비스를 제공하고 있다.
참이슬 클래식은 ‘진로’의 계보를 이어 품질, 브랜드 파워, 판매량 등에서 소주시장의 역사를 바꾼 획기적인 제품이다.지난 1998년 10월 알코올 도수 23도로 출시하면서부터 소주시장에 돌풍을 일으켰으며,대나무 활성 숯 정제로 소주 본연의 깊고 진한 맛의 특징을 가지고 있다.
