'전단지'는 홍보를 목적으로 만든 낱장의 종이 인쇄물이다. 전단지는 제작자의 입장에서 봤을 때 상품에 대한 정보가 가득 적혀 있는 '유용한' 인쇄물이지만 받는 사람들에게는 '귀찮은' 존재이기도 하다. 이러한 제작자와 수용자의 인식 차이는 전단지를 아주 쓸모 없는 것으로 만든다. 대부분의 사람들이 전단지를 제대로 읽지도 않고 버리기 때문이다.
그런데 대부분이 그냥 버리는 것과 달리 버린 사람이 한명도 없는 전단지가 있다. 독일의 화장품 브랜드 '니베아'의 전단지이다. 이 전단지는 브라질의 한 해변에서 배포되었는데 버린 사람이 아무도 없었다. 도대체 이 전단지에는 어떠한 비밀이 숨겨져 있었기에 버린 사람이 아무도 없었던 것일까?
니베아의 전단지에 '스마트폰 충전포트'가 달려 있었기 때문이다. 이 전단지의 이름은 'Sorla Ad Charger(태양열 충전기 광고)'로 전단지의 뒷면에 아주 얇은 태양광 패널이 붙어 있다.
태양광 패널이 햇빛을 받아 전기를 만들어내고 이 전기로 스마트폰을 충전할 수 있다. 이 전단지가 뿌려진 장소는 콘센트를 찾기 힘든 '해변'이었기 때문에 사람들은 더욱 이 전단지에 열광했다.
니베아 전단지의 광고 효과는 뛰어났다. 사람들이 전단지를 버리지 않았을 뿐만 아니라 스마트폰이 충전되는 동안 광고 전단지를 주목하게 되었기 때문이다.
버린 사람이 한명도 없는 전단지의 비밀은 전단지에 태양광 패널이 붙어 있어 전단지로 스마트폰을 충전할 수 있는 전단지였기 때문이다.
