한국기업평판연구소가 2025년 7월 5일 발표한 예능방송인 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 유재석이 1위를 차지했다. 이번 분석은 2025년 6월 5일부터 7월 5일까지 50명의 예능방송인 브랜드 빅데이터 6641만8810개를 대상으로 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 소셜 대화량 등을 측정해 산출했다. 지난 6월의 7213만809개와 비교하면 7.92% 감소했다.

브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분해 산출했다. 또한 소비자의 긍부정 반응을 분석하는 브랜드모니터분석과 소비자와의 관계를 평가하는 브랜드가치평가도 포함됐다. 7월 예능방송인 브랜드평판 상위 30위는 유재석, 김종국, 신동엽, 이수지, 김숙, 김종민, 강호동, 이상민, 조세호, 데프콘, 은지원, 노홍철, 전현무, 김준호, 서장훈, 이영자, 김영철, 안정환, 김희철, 김동현, 장도연, 홍현희, 송지효, 홍진경, 박미선, 탁재훈, 이지혜, 김구라, 이수근, 정형돈 순이다.

1위 유재석 브랜드는 참여지수 271302, 미디어지수 485477, 소통지수 1782148, 커뮤니티지수 1840334로 총 브랜드평판지수 4379262를 기록했다. 이는 지난 6월 브랜드평판지수 5780895 대비 24.25% 하락한 수치다. 2위 김종국 브랜드는 참여지수 106790, 미디어지수 277846, 소통지수 687616, 커뮤니티지수 1290292로 브랜드평판지수 2362545를 기록해 6월 3103078 대비 23.86% 하락했다. 3위 신동엽 브랜드는 참여지수 106518, 미디어지수 237151, 소통지수 964393, 커뮤니티지수 974113으로 브랜드평판지수 2282176을 기록하며 6월 3479974 대비 34.42% 감소했다.

4위 이수지 브랜드는 참여지수 105925, 미디어지수 343848, 소통지수 800854, 커뮤니티지수 995272로 브랜드평판지수 2245900을 기록해 6월 1643942 대비 36.62% 상승했다. 5위 김숙 브랜드는 참여지수 154006, 미디어지수 217874, 소통지수 859024, 커뮤니티지수 971887로 브랜드평판지수 2202790을 기록해 6월 1262206 대비 74.52% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 예능방송인 브랜드 카테고리의 7월 빅데이터가 6월 대비 7.92% 줄었으며, 세부적으로는 브랜드소비가 7.82% 상승한 반면 브랜드이슈는 11.35%, 브랜드소통은 9.39%, 브랜드확산은 7.88% 하락했다고 분석했다. 유재석 브랜드의 링크분석 결과 ‘사랑받다’, ‘추천하다’, ‘토크하다’가 높게 나타났으며, 키워드 분석에서는 ‘놀면뭐하니’, ‘무한도전’, ‘런닝맨’이 주요 키워드로 분석됐다. 유재석 브랜드의 긍정비율은 91.80%로 나타났다.

이번 브랜드평판조사는 유재석, 김종국, 신동엽, 이수지, 김숙, 김종민, 강호동, 이상민, 조세호, 데프콘, 은지원, 노홍철, 전현무, 김준호, 서장훈, 이영자, 김영철, 안정환, 김희철, 김동현, 장도연, 홍현희, 송지효, 홍진경, 박미선, 탁재훈, 이지혜, 김구라, 이수근, 정형돈, 양세찬, 이국주, 양세형, 하하, 지석진, 김병만, 김성주, 박나래, 김민경, 송은이, 유병재, 문세윤, 이효리, 임원희, 신봉선, 김준현, 유세윤, 김용만, 최양락, 김국진 등 50명을 대상으로 진행됐다.

[출처=한국기업평판연구소 제공]