한국기업평판연구소가 2025년 7월 6일까지 1개월간 국민들에게 사랑받는 예능 프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 8411만8874개를 분석한 결과, 예능 프로그램 브랜드평판 1위는 ‘나혼자산다’가 차지했다. 2위는 ‘미운우리새끼’, 3위는 ‘놀면 뭐하니’가 이름을 올렸다. 이번 빅데이터는 6월 6일부터 7월 6일까지 수집됐으며, 지난 6월의 8253만581개와 비교하면 1.92% 증가했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 분석해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 분류해 가중치를 부여해 산출했다. 이를 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는지를 분석했다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터 분석과 브랜드평판 랭킹페이지의 추천지수도 가중치에 포함됐다.

2025년 7월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 ‘나혼자산다’, ‘미운우리새끼’, ‘놀면 뭐하니’, ‘런닝맨’, ‘불후의 명곡’, ‘1박 2일’, ‘전국노래자랑’, ‘아는 형님’, ‘라디오스타’, ‘조선의 사랑꾼’, ‘나는 솔로’, ‘복면가왕’, ‘한일톱텐쇼’, ‘동상이몽’, ‘사랑의 콜센타 세븐스타즈’, ‘개그콘서트’, ‘틈만 나면’, ‘가요무대’, ‘놀라운 토요일’, ‘전지적 참견 시점’, ‘트롯 올스타전 수요일밤에’, ‘슈퍼맨이 돌아왔다’, ‘TV 동물농장’, ‘골 때리는 그녀들’, ‘유퀴즈온더블럭’, ‘신랑수업’, ‘슈팅스타’, ‘제철남자’, ‘살림하는 남자들’, ‘이혼숙려캠프’ 순으로 나타났다.

1위를 기록한 ‘나혼자산다’ 브랜드는 참여지수 100만6450, 미디어지수 87만5272, 소통지수 128만1270, 커뮤니티지수 140만4504, 시청지수 70만4338을 기록해 브랜드평판지수 527만1834를 나타냈다. 이는 지난 6월 브랜드평판지수 545만737과 비교해 3.28% 하락한 수치다.

2위 ‘미운우리새끼’는 참여지수 22만3477, 미디어지수 41만7728, 소통지수 56만6736, 커뮤니티지수 78만5396, 시청지수 134만6891을 기록해 브랜드평판지수 334만0228로 집계됐다. 지난 6월 425만3709와 비교하면 21.47% 하락했다.

3위 ‘놀면 뭐하니’는 참여지수 19만1764, 미디어지수 32만9358, 소통지수 91만4415, 커뮤니티지수 136만8034, 시청지수 43만2488을 기록해 브랜드평판지수 323만6058을 나타냈다. 지난 6월 313만9063과 비교해 3.09% 상승했다.

4위 ‘런닝맨’은 참여지수 31만6151, 미디어지수 60만7338, 소통지수 87만3679, 커뮤니티지수 60만1703, 시청지수 35만8347로 브랜드평판지수 275만7218을 기록했다. 이는 지난 6월 458만6561 대비 39.88% 하락한 수치다.

5위 ‘불후의 명곡’은 참여지수 24만2481, 미디어지수 47만7758, 소통지수 78만4304, 커뮤니티지수 50만9668, 시청지수 70만4338을 기록해 브랜드평판지수 271만8549로 나타났다. 지난 6월 268만2134와 비교해 1.36% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2025년 7월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 분석 결과, ‘나혼자산다’ 브랜드가 1위를 기록했다”며 “지난 6월 대비 브랜드 빅데이터가 1.92% 증가했으며, 세부적으로는 브랜드참여 6.74% 하락, 브랜드이슈 8.30% 하락, 브랜드소통 4.41% 상승, 브랜드확산 6.43% 상승, 브랜드소비 4.94% 상승했다”고 밝혔다.

또한 구 소장은 “‘나혼자산다’ 브랜드에 대한 링크 분석에서는 ‘공개하다’, ‘힐링하다’, ‘여행하다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘박나래’, ‘이장우’, ‘팜유’가 높게 분석됐다”며 “긍부정비율 분석에서 긍정비율은 92.04%로 나타났다”고 덧붙였다.

이번 7월 예능 프로그램 브랜드평판 조사 대상에는 ‘나혼자산다’, ‘미운우리새끼’, ‘놀면 뭐하니’, ‘런닝맨’, ‘불후의 명곡’, ‘1박 2일’, ‘전국노래자랑’, ‘아는 형님’, ‘라디오스타’, ‘조선의 사랑꾼’, ‘나는 솔로’, ‘복면가왕’, ‘한일톱텐쇼’, ‘동상이몽’, ‘사랑의 콜센타 세븐스타즈’, ‘개그콘서트’, ‘틈만 나면’, ‘가요무대’, ‘놀라운 토요일’, ‘전지적 참견 시점’, ‘트롯 올스타전 수요일밤에’, ‘슈퍼맨이 돌아왔다’, ‘TV 동물농장’, ‘골 때리는 그녀들’, ‘유퀴즈온더블럭’, ‘신랑수업’, ‘슈팅스타’, ‘제철남자’, ‘살림하는 남자들’, ‘이혼숙려캠프’, ‘열린 음악회’, ‘냉장고를 부탁해’, ‘돌싱포맨’, ‘사장님 귀는 당나귀 귀’, ‘태어난 김에 세계일주4’, ‘1호가 될 순 없어’, ‘뭉쳐야 찬다’, ‘벌거벗은 세계사’, ‘아빠하고 나하고’, ‘전현무계획’, ‘이제 만나러 갑니다’, ‘신상출시 편스토랑’, ‘구해줘 홈즈’, ‘어서와 한국은 처음이지’, ‘푹 쉬면 다행이야’, ‘톡파원 25시’, ‘언니네 산지직송2’, ‘탐정들의 영업비밀’, ‘4인용식탁’, ‘옥탑방의 문제아들’ 등이 포함됐다.

[출처=한국기업평판연구소 제공]