걸그룹 뉴진스의 마스코트 토끼가 네티즌들 사이에서 새로운 밈으로 등극 중이다.
"뉴진스 노래는 모르겠는데, 뉴진스 토끼는 뭔가 중독적이다"라는 평가가 네티즌들이 이 토끼를 밈으로 받아들이는 대표적인 태도.
레트로 감성이 물씬 나는 이 캐릭터의 정식 명칭은 '토끼(TOKKI)'다.
이 토끼가 밈으로 진화하는 과정을 추적해봤다.
![뉴진스 토끼](/contents/article/images/2023/0403/1680506669904659.jpg)
1.전설의 시작, 노조 토끼
토끼가 팬클럽을 넘어서 주목을 끌기 시작한 것은 전국금속노조 소속의 한 노동자에서 비롯됐다.
3월 초 뉴진스의 뮤직비디오를 패러디한 영상이 금속노조 공식 유튜브에 올라왔다.
영상 자체는 뉴진스의 음악에 금속노조의 홍보영상을 결합한 것 뿐이지만, NewJeans (뉴진스) 'Ditto' Official MV (side A)의 제목을 패러디해 Nojos (노조스) 'Danttu(단결투쟁)' MV (side B)라는 제목을 만든 것이 엄청난 효과를 불러왔다.
그리고 이 영상의 썸네일에 사용하기 위해 그 유명한 '노조토끼'가 탄생한 것.
이 노조토끼의 탄생은 수 많은 네티즌들의 영감을 불러일으켜 또 다른 버전의 뉴진스 토끼들이 탄생하기 시작했다.
![노조토끼](/contents/article/images/2023/0403/1680505632232496.jpg)
2.의외의 범용성
네티즌들은 뉴진스 토끼의 범용성에 주목했다.
"노조토끼가 이렇게 잘 어울릴지 몰랐다"며 놀라워한 네티즌들은 저마다 뉴진스 토끼의 새로운 버전들을 생성하기 시작했다.
축구 구단의 유티폼을 입힌 구단별 뉴진스 토끼가 나오는가 하면, 야구 구단도 나왔다.
![야구토끼](/contents/article/images/2023/0403/1680505767724655.jpg)
이런 흐름을 이어받아 인터넷 문화를 주도하는 디시인사이드의 위스키 갤러리에선 술을 좋아하는 '알중토끼'가 탄생하기에 이른다.
![알중토끼](/contents/article/images/2023/0403/1680506030054736.jpg)
이 외에도 일일이 찾아보기 어려울만큼 다양한 토끼들이 탄생하면서 각종 커뮤니티에서는 일종의 놀이문화로 번지고 있다.
![강백호 토끼](/contents/article/images/2023/0403/1680508111429626.jpg)
@인터넷 커뮤니티
이런 비공식 토끼만 탄생한 것이 아니다. 맥도날드 버전부터 최근 모델로 발탁된 코카콜라 제로 버전, LG노트북 버전 등도 계속해서 나오고 있다.
![LG 뉴진스 토끼](/contents/article/images/2023/0403/1680506114751496.jpg)
3.토끼짤 생성기의 탄생
이런 분위기 속에서 뉴진스 토끼가 더 이상 셀 수 없는 숫자로 늘어나기 시작한 결정적 계기는 '개발진스'의 탄생이다.
한 개발자가 만든 이 짤 생성기는 누구나 무료로 손쉽게 뉴진스 토끼를 커스텀할 수 있다.
![개발진스](/contents/article/images/2023/0403/1680506227487959.jpg)
기존의 의상만 교체하는 수준이 아닌, 안경, 모자, 앞머리 등등 NFT 생성기를 연상하게 만드는 다양한 아이템과 사진으로 커스텀할 수 있으며 심지어 펜 기능까지 제공해 자신이 원하는 문구나 그림까지 넣어서 짤을 생성할 수 있다.
그렇지 않아도 불붙은 뉴진스 토끼의 무한 번식 트렌드 속에 개발진스의 탄생은 이 흐름을 가속화하고 있다.
![개발진스2](/contents/article/images/2023/0403/1680506523344655.jpg)
<개발진스 바로가기 --> 링크클릭>
4.수의사까지 가담한 콘텐츠의 확장
인터넷에서 유명한 수의사가 있다. 한때 카카오프렌즈를 수의사의 관점에서 분석해 큰 화제를 낳았던 그가 이번엔 뉴진스 토끼를 분석했다.
이런 수준까지 왔다는 건 뉴진스 토끼가 단순히 하나의 놀이 수준에서 진화해 내러티브, 즉 스토리를 갖기 시작했다는 걸 의미한다.
수의사는 뉴진스 토끼를 이렇게 정의했다.
1.뉴진스 토끼는 집토끼다.
2.뉴진스 토끼는 부드러운 음식을 먹는다.
3.뉴진스 토끼는 기동력을 위해 스케이트를 신었을 것이다.
4.뉴진스 토끼는 케이크를 먹으면 안된다.
![수의사 분석 토끼1](/contents/article/images/2023/0403/1680506539584167.jpg)
![수의사 분석 토끼2](/contents/article/images/2023/0403/1680506552804713.jpg)
![수의사 분석 토끼3](/contents/article/images/2023/0403/1680506566438148.jpg)
![수의사 분석 토끼4](/contents/article/images/2023/0403/1680506579223318.jpg)
자, 이제 이쯤되면 뉴진스 토끼는 뉴진스의 품을 슬슬 떠날 준비가 되지 않았을까.
진정한 밈은 창작자의 손을 떠나 대중들에게 주도권이 넘어간다.
이제 뉴진스 토끼의 번식을 막을 방법은 없어 보인다.
![오펀 뉴진스 토끼2](/contents/article/images/2023/0403/1680506989592971.jpg)
![뉴진스 토끼 모자](/contents/article/images/2023/0403/1680506937797813.jpg)